在原先的历史线上，当史蒂夫.乔布斯于1997年重新执掌大权时，苹果公司正值最低谷。公司的市场份额从1985年乔布斯被解雇时的13%降到了3.3%，现金仅够维持一个季度，濒临破产。
当竞争对手戴尔公司的老板迈克尔.戴尔被问及苹果公司应该何去何从时，他说，“假如让我来做决定，那我会关门歇业，然后把钱还给持股人”。
也就是说，没有人看好此时的苹果公司。即便在苹果内部，员工们也几乎无一例外地相信，公司的衰败源于个人电脑经济。
个人电脑经济理论认为，鉴于这个产业已经将个人电脑中的硬件商品化——Ibm（国际商业机*公司）的盗版随处可见，那么赚钱的方式将不再是供应商把电脑与*作系统卖给客户这样一种垂直供应关系。相反，经营焦点变成了水平方向的一种选择：让*作系统在别人家的硬件上也能运行。
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