“那怎样才能，把有为寓于无为之中呢？”左爱琳问何维德。
何维德告诉左爱琳，广告其实分为硬广告和软广告两种形式。
在电视、纸质媒体、各种墙壁等等有形和无形的平台上，名正言顺做的广而告之，都是硬广告，就是打开窗子讲亮话，告诉你，这是广告，信不信由你。
利用专家、领导、名人、用户等等权威的人群，以新闻报道、论文、报告文学、纪实、座谈、讲座、研讨会等等形式，直接间接地讲述某个企业或某种产品的故事，叫软广告。
软广告往往很难被人察觉，这是在有意做广告，因其天赋的权威*，更能被人相信。
特别是在广告激烈竞争的时候，换一种形式做广告，会收到意想不到的效果。
“心急吃不了热豆腐。爱琳，对甲鱼甲天下保健品的广告，我已经有了一个完整的策划方案。你只要按照方案去*作就行了。”何维德
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